x close

เรื่อง "เหล้า" จากปาก "CREATIVE"

พักตับ พักยก

          ในปีนี้เราได้เห็นโครงการรณรงค์  "งดเหล้าเข้าพรรษา" จาก สสส. กันไปแล้ว กับแคมเปญที่ชื่อ "พักตับ พักยก" ซึ่งต้องยอมรับว่าเป็นอีกปีที่ สสส. ทำแคมเปญให้กลายเป็นไวรัล พร้อมสร้างการจดจำเป็นอย่างดี

          ด้วยความแปลกของไอเดีย และความน่าทึ่งตั้งแต่ Copy "พักตับ พักยก" การตีโจทย์รณรงค์งดเหล้าอย่างไรให่น่าสนใจ ไปจนถึงดีเทลต่าง ๆ ในคลิปโฆษณา ทำให้เราอยากรู้ที่มาที่ไปของไอเดียจากปากครีเอทีฟเจ้าของผลงาน ซึ่งก็คือ ทีมครีเอทีฟรุ่นใหม่ไฟแรงจาก "Creative Juice Bangkok"
พักตับ พักยก

          วันนี้เรามีโอกาสได้มาพูดคุยกับทีมครีเอทีฟเบื้องหลังผลงานดังกล่าวถึงแนวคิดและที่มาของการสื่อสาร ด้วย key message ตรงไปตรงมา "พักดื่ม = พักตับ = ตับดีขึ้น"

          "ถ้าถามว่าที่มาของไอเดียนี้ว่าที่มาคืออะไร พวกเราคิดแบบไม่ได้ซับซ้อนมากครับ เราคิดง่าย ๆ เลยว่า ถ้าคนหนึ่งคนดื่มเหล้าเยอะ ตับของเขาก็ยิ่งทำงานเยอะ เราเลยขอเอามาเปรียบเทียบกันชัด ๆ ว่าถ้าดื่มหนักแบบนี้ มันจะเป็นอย่างไร แล้วถ้าเราได้พักมันจะเป็นอย่างไร เพื่อให้ชาวบ้านเข้าใจได้ง่ายขึ้น"

          "และสิ่งที่จะเข้าถึง insight และกลุ่มเป้าหมายคนดื่มเหล้า ผมและทีมคิดว่าไม่ควรซีเรียสหรือเป็นวิชาการจนเกินไป แต่ต้องเป็นอะไรที่เข้าถึงได้ง่าย สิ่งที่คนดูตัวหนังจะจำได้คือ "ตับ" กับ "การต่อสู้ของตับ" แล้ว เราจึงเปรียบการกินเหล้าเสมือนการต่อสู้ของตับที่ขึ้นสังเวียนต่อยมวยสู้กับเหล้า เบียร์ เช่นเดียวกับหน้าที่หลักของตับที่คอยกำจัดสารพิษจากแอลกอฮอล์ และทำให้เห็นภาพตับที่ถูกทำลายจากแอลกอฮอล์" หนึ่งในทีม Creative Juice Bangkok เล่าถึงแนวคิดและที่มาของการสื่อสารแคมเปญ
 
พักตับ พักยก

          สิ่งที่ยากที่สุดของโจทย์นี้คืออะไร ?

          "สิ่งที่ยากของโจทย์นี้ คือการนำคำว่า "พักตับ" ที่ทาง สสส. คิดไว้แต่แรกมาอธิบายให้คนทั่วไปเข้าใจ เพราะบางคนก็ยังไม่เชื่อว่าตับมันฟื้นฟูได้จริงจากการพัก เราจึงต้องทำการบ้านหนักมากกับทางคุณหมอผู้เชี่ยวชาญโรคตับ ในเรื่องของสภาพของสีตับที่ถูกทำร้ายและสีตับที่ดีขึ้นหลังจากการงดเหล้า เพื่อให้ชาวบ้านเข้าใจว่าตับมันฟื้นฟูได้ เพียงแค่งดการดื่มแอลกอฮอล์ต่อเนื่องใน 3 เดือน"

          ในฐานะครีเอทีฟ คิดว่าแอลกอฮอล์ช่วยทำให้ผ่อนคลายและทำให้คิดงานสร้างสรรค์ได้ดีขึ้นจริงหรือไม่ ?

          "ผมว่ามันไม่จำเป็นเลย การใช้ความคิดที่ดี มันไม่เกี่ยวกับการเอาเหล้ามาอ้างเลยครับ ถึงใช้เหล้าเข้ามาช่วยก็ไม่ได้ทำให้มีความคิดที่สร้างสรรค์ขึ้นมาครับ"

พักตับ พักยก
ทีม Creative Juice Bangkok

          ทีม Creative Juice Bangkok ได้ทิ้งท้ายถึงการได้โอกาสร่วมงานกับ สสส. ในแคมเปญนี้ว่า "ทางทีมดีใจมากที่ได้สร้างสรรค์งานดี ๆ ร่วมกับ สสส. และหวังว่างานนี้จะทำให้นักดื่มฉุกคิดถึงสุขภาพตัวเอง อย่างน้อยคือลดการดื่ม หรืองดการดื่มได้บ้าง เพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น"
 
Campaign: พักตับ พักยก
Brand: สสส. (THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION)
Creative Juice Bangkok: Creative Juice Bangkok
Director: สุธน เพ็ชรสุวรรณ จาก ม่ำฟิล์ม


เรื่องที่คุณอาจสนใจ
เรื่อง "เหล้า" จากปาก "CREATIVE" อัปเดตล่าสุด 19 กรกฎาคม 2560 เวลา 15:39:21 2,648 อ่าน
TOP