สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ร่วมกับสำนักงานเครือข่ายเพื่อการงดเหล้า และภาคีเพื่อการงดเหล้า เดินหน้ารณรงค์ภายใต้แนวคิด “ให้เหล้า = แช่ง” ต่อเนื่องมาเกือบ 2 ทศวรรษ เพื่อสร้างค่านิยมและการตระหนักรู้ในสังคมว่า “แอลกอฮอล์เป็นสิ่งไม่ดี ไม่ควรให้กัน” และหวังว่าจากการสื่อสารนี้จะสานต่อค่านิยมการไม่ให้ไม่รับ และช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ในสังคม รวมถึงลดปัญหาที่เกิดตามมาจากการให้และรับเครื่องดื่มประเภทแอลกอฮอล์เป็นของขวัญ
โดยในปีนี้ “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” ต้องการขยายค่านิยมการไม่ให้ ไม่รับแอลกอฮอล์ ไปสู่งานฉลองอื่น ๆ นอกเหนือจากงานฉลองปีใหม่ งานฉลองเลี้ยงสังสรรค์ ยังมีงานฉลองอีกมากมาย อาทิ ฉลองตำแหน่งใหม่ ฉลองเปิดร้านใหม่ ฉลองวันเกิด และงานเฉลิมฉลองอื่นที่เป็นงานที่เต็มไปด้วยเรื่องราวดี ๆ คนดี ๆ และเรื่องราวแห่งความสุขแห่งการเฉลิมฉลอง
โดยการสื่อสารในปีนี้จะเป็นการประกาศค่านิยมไปสู่ประชาชนในสังคมว่า “ไม่ว่าเทศกาลหรือโอกาสฉลองไหน ๆ ก็ไม่มีใครให้แอลกอฮอล์เป็นของขวัญกันแล้ว” เป็นแคมเปญส่งท้ายปีตรงกับเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองที่กำลังจะมาถึง
ในปีนี้ สสส. และภาคีเครือข่ายฯ ได้ทำงานร่วมกับบริษัทผู้ออกแบบแนวความคิดสร้างสรรค์ ออแดซิตี้ ในการพัฒนาโจทย์การสื่อ “ให้เหล้า = แช่ง” เป็นความท้าทายที่ต้องหาแนวคิดที่แปลกใหม่ในการย้ำเตือนการสื่อสารเกี่ยวกับการ “ให้เหล้า = แช่ง” ที่คนในสังคมรับรู้และปฏิบัติกันมาอย่างต่อเนื่องเป็นประจำ ผสานเข้ากับข้อความสื่อสารใหม่ในการสร้างค่านิยมว่างานเฉลิมฉลองอีกหลาย ๆ งาน “ไม่ว่างานฉลองไหน ๆ ก็ไม่มีใครให้เหล้ากันแล้ว”
คำถามนี้ชิง 1 ล้าน “คนไทยส่วนใหญ่จะให้อะไรเป็นของขวัญในงานฉลองต่าง ๆ”
การสื่อสารปีนี้ได้นำรูปแบบเกมโชว์ท้าทายความสามารถในการตอบคำถามเพื่อชิงเงินรางวัล 1 ล้านบาท มาสร้างความน่าสนใจ น่าติดตามให้กับกลุ่มเป้าหมาย ด้วยคำถามชิงเงินล้านที่ว่า “คนไทยส่วนใหญ่จะให้อะไรเป็นของขวัญในงานฉลองต่าง ๆ โดยมีตัวเลือกที่ 1 วิสกี้ ตัวเลือกที่ 2 บรั่นดี” คำถามนี้มีทั้งครอบครัว ภรรยา และลูก ของผู้เข้าแข่งขันที่รอลุ้น ถ้าหากผู้เข้าแข่งขันตอบถูกจะได้รางวัลเงินล้านไปใช้กับลูกและภรรยา ซึ่งการตอบคำถามในหนังโฆษณานี้จะสร้างการจดจำและเซอร์ไพรส์ให้กับคนดูแน่นอน และด้วยคำตอบของผู้แข่งขันจะช่วยตอกย้ำว่าวันนี้ไม่มีใครให้เหล้าเป็นของขวัญกันแล้ว
Agency : audacity
Production House : THE TANK BY FILMFACTORY
Advertiser : Thai Health Promotion Foundation สสส.
มาลองติดตามและลุ้นไปกับคำตอบชิงเงินล้านนี้ ได้ที่ :
การสื่อสารให้เหล้าเท่ากับแช่ง มีความตั้งใจให้ทุก ๆ งานฉลองของทุกคนในสังคมเป็นงานฉลองที่มีแต่เรื่องดี เรื่องที่มีความสุข ตามเป้าหมายของการฉลอง ไม่ใช่เฉพาะในช่วงใดช่วงหนึ่ง แต่หมายถึงทุกการฉลอง เพราะฉะนั้นช่วยกันดูแลตนเอง คนใกล้ตัว และสังคม ผ่านการไม่ให้ ไม่รับแอลกอฮอล์ ในทุกงานฉลองไปด้วยกัน
#ทุกการฉลองไม่ให้เหล้า#ให้เหล้าเท่ากับแช่ง #สสส
กดติดตามข้อมูลข่าวสาร แคมเปญที่น่าสนใจ และกิจกรรมดี ๆ จาก สสส. เพิ่มเติมได้ที่ :
Facebook : Social Marketing Thaihealth by สสส.
Line : @thaihealththailand
TikTok: @thaihealth
YouTube: SocialMarketingTH
Website : Social Marketing Thaihealth
