สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ร่วมกับ “ชูใจ แอนด์ เฟรนด์ (Choojai and Friends)” เอเจนซี่โฆษณาผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารประเด็นสังคม Creative for Good(s) เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้โครงการ “ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ” สร้างชุดความรู้ใหม่ให้พุทธศาสนิกชนไทยตระหนักถึงปัญหาสุขภาพของพระสงฆ์ที่กำลังเสี่ยงต่อโรคไม่ติดต่อ (NCDs) มากถึง 78%* และสร้างพฤติกรรมใหม่ในการตักบาตรวิถีใหม่ที่ดีต่อสุขภาพพระสงฆ์แบบ “ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม”
โดยไฮไลต์สำคัญในการสร้างชุดความรู้คือ ภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับความอนุเคราะห์จาก 3 ครอบครัวศิลปินในดวงใจที่คนไทยคิดถึง ได้แก่ เศรษฐา ศิระฉายา, สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจ ที่อนุญาตให้นำภาพและเสียงของศิลปินทั้ง 3 ท่าน มาสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) จากอินไซต์ที่ทุกการตักบาตรมีคนที่เราคิดถึงอยู่เสมอ นั่นคือ ผู้ล่วงลับที่มีความหมายกับเรา นำไปสู่จุดเปลี่ยนคือ คนที่อยากให้นึกถึงคือพระสงฆ์ที่ได้รับอาหารจากการตักบาตรทุกครั้ง และมีส่วนช่วยให้พระสงฆ์มีสุขภาพดีได้
น.ส.สุพัฒนุช สอนดำริห์ ผู้อำนวยการสำนักอาวุโส สำนักสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) กล่าวว่า เนื่องจากวิกฤตการณ์สุขภาวะของพระสงฆ์ไทยจากกลุ่มโรค NCDs ได้กลายเป็นโจทย์ใหญ่และวาระระดับชาติ โดยพระสงฆ์ทั่วประเทศมีจำนวนกว่า 2.7 แสนรูป พบว่าเสี่ยงป่วย NCDs ถึง 78%* แบ่งเป็น ภาวะไขมันในเลือดสูง 55% ภาวะอ้วน 44% ความดันโลหิตสูง 17% และน้ำตาลในเลือดสูง 15% สสส. มีภารกิจหลักที่สำคัญ คือการรณรงค์สื่อสารเพื่อสร้างความตระหนัก และนำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรม สร้างเสริมสุขภาพของทุกคนในสังคม จึงได้จัดทำโครงการ “ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ” โดยมี ชูใจ แอนด์ เฟรนด์ ครีเอทีฟเอเจนซี่ ร่วมพัฒนาแนวคิดในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา เพื่อนำไปสู่การเชิญชวนพุทธศาสนิกชนให้ร่วมกันตักบาตรวิถีใหม่แบบ “ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม” ซึ่งจะส่งผลดีต่อสุขภาพพระสงฆ์ในระยะยาวต่อไป
อินไซต์พฤติกรรมของชาวพุทธไทยเวลาทำบุญตักบาตร แรงจูงใจที่สำคัญที่สุดคือ “ความคิดถึง” ที่มีต่อผู้ล่วงลับ ไม่ว่าจะเป็นพ่อแม่ บรรพบุรุษ หรือครอบครัว การตักบาตรถือเป็นการระลึกถึงผู้ล่วงลับ ทำให้ทุกการตักบาตรมีคนที่เราคิดถึงอยู่เสมอ
2. ตักบาตรด้วยสิ่งที่คนที่เราคิดถึงชอบ :
เวลาตักบาตร เรามักเลือกอาหารเมนูโปรดที่ผู้ล่วงลับที่เราคิดถึงชอบกินเมื่อยังมีชีวิต ไปจนถึงเมื่อได้พบเจออาหารที่น่ารับประทานก็อยากตักบาตรให้ไปถึงผู้ล่วงลับด้วย ทำให้อาหารที่เราตักบาตรมักเป็นอาหารที่อยู่บนพื้นฐานของความคิดถึงผู้ล่วงลับ
3 ศิลปินในดวงใจที่คนไทยคิดถึง คือ เศรษฐา ศิระฉายา, สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจ สามารถเป็นตัวแทนของผู้ล่วงลับซึ่งเชื่อมโยงกับผู้ล่วงลับที่ใกล้ชิดกับเรา ดังนั้น การที่ 3 ศิลปินนี้เป็นผู้นำสารแห่งความคิดถึงส่งมายังครอบครัว ลูกหลาน ญาติมิตร ด้วยการขอบคุณที่ตักบาตรไปให้เสมอ คือการพูดถึงสิ่งที่อยู่ในใจของพุทธศาสนิกชนที่มีความคิดถึงเป็นแรงขับเคลื่อน และด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐิ์ (AI) ที่มีความทันสมัยในปัจจุบัน ช่วยทำให้ได้เห็นศิลปินทั้ง 3 ท่านอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกที่ 3 ศิลปินได้มายืนร่วมกัน
การเล่าเรื่องของภาพยนตร์โฆษณานี้เต็มไปด้วยความรักและความคิดถึง และใช้ความคิดถึงผู้ล่วงลับเป็นจุดเชื่อมโยงไปสู่การคิดถึงสุขภาพพระไปด้วย เมื่อภาพยนตร์โฆษณาได้เล่าถึงสิ่งที่พุทธศาสนิกชนไม่เคยรู้ว่า พระสงฆ์ไทยกำลังเสี่ยงต่อโรค NCDs ซึ่งมีความสัมพันธ์โดยตรงกับอาหารที่ฉัน และฉายภาพให้พุทธศาสนิกชนตระหนักว่าเขามีบทบาทต่อสุขภาพของพระสงฆ์ในทุกการตักบาตรเช่นกัน แล้วจึงนำเสนอทางแก้ไขปัญหาที่อยากให้เกิดการร่วมมือกันเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมด้วยการตักบาตรวิถีใหม่ “ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม” ซึ่งเรียกว่า “ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ”
* แหล่งอ้างอิง จากรายงานการตรวจสุขภาพพระสงฆ์-สามเณร ในกรุงเทพฯ ปี 2566 ของกระทรวงสาธารณสุข
